讓中國人吃上中國好枸杞

——枸杞行業(ye) 領軍(jun) 品牌百瑞源企業(ye) 文化谘詢紀實

作者：劉慶

來源：作者賜稿

在中國企業(ye) 家隊伍裏麵，有這麽(me) 一批企業(ye) 家，他們(men) 希望將中華文化導入企業(ye) ，助力企業(ye) 的發展。如何將中華文化助力企業(ye) 建設落地文化？作為(wei) 一名企業(ye) 文化谘詢顧問，筆者從(cong) 事企業(ye) 文化谘詢十多年，注重將企業(ye) 文化與(yu) 中華文化相結合，融合管理工具，幫助客戶實現企業(ye) 的發展。

本文根據筆者實操谘詢項目-——枸杞行業(ye) 領軍(jun) 品牌百瑞源企業(ye) 文化谘詢項目總結而成。

2021年，一個(ge) 特殊的緣分，筆者來到美麗(li) 的寧夏，與(yu) 枸杞行業(ye) 領軍(jun) 品牌百瑞源枸杞相遇，開啟了一次企業(ye) 文化谘詢之旅。

一、初識百瑞源，一家優(you) 秀的企業(ye)

記得那是6月28號早晨，筆者從(cong) 青島起飛，在寧夏河東(dong) 機場一落地，就看到了“百瑞源鎖鮮枸杞，寧夏枸杞中的珍品”畫麵，此情此景，莫名的平添幾分親(qin) 切，開始對這趟和百瑞源的相遇之旅充滿了期待。

△  百瑞源銀川河東(dong) 機場廣告

聽說特勞特谘詢曾經服務過百瑞源多年，還聽說百瑞源自己建有國家4A級旅遊景區——寧夏枸杞博物館，作為(wei) 枸杞行業(ye) 領軍(jun) 品牌，百瑞源到底是一家什麽(me) 樣的企業(ye) 呢？究竟是什麽(me) 造就了現在的優(you) 秀與(yu) 不同？背後有什麽(me) 樣的成長曆程和故事呢？百瑞源之於(yu) 這個(ge) 世界，有著怎樣的使命和擔當……飛馳在銀川的高速上，腦海中不禁浮想聯翩，思緒紛飛，好奇心也逐漸倍增。

△  國家4A級旅遊景區——寧夏枸杞博物館，傳(chuan) 承枸杞4000年文化，累計接待遊客突破200萬(wan) 人次

大約半個(ge) 小時，當“寧夏枸杞博物館”的路標映入眼簾時，司機提醒我們(men) 到了。在百瑞源同事帶領下，筆者參觀了百瑞源研發中心，百瑞源生產(chan) 車間、百瑞源寧夏枸杞博物館……。從(cong) 枸杞文化到枸杞生產(chan) ，對百瑞源在枸杞行業(ye) 內(nei) 獨特的“五位一體(ti) ”全產(chan) 業(ye) 鏈模式有了一個(ge) 全麵的了解。

△   筆者參觀百瑞源展廳

通過參觀，筆者對百瑞源有了更深的了解，逐步揭開了百瑞源能成為(wei) 行業(ye) 佼佼者的謎底秘密。百瑞源的優(you) 秀，不僅(jin) 體(ti) 現在硬實力上，在軟實力——企業(ye) 內(nei) 部文化，也給筆者留下了深刻的印象。

百瑞源團隊構建了學習(xi) 機製，每天早晨集體(ti) 學習(xi) 中華文化，分組分享感悟心得。還聽說，未來百瑞源將要打造一個(ge) 學習(xi) 中華文化的道場，這樣可以惠及社會(hui) 人士。

我不知道應該怎麽(me) 形容這種設想，情懷？還是夢想？責任亦或擔當？隻是覺得這家企業(ye) 的調性，給人一種暖暖的味道。

在百瑞源團隊學習(xi) 中華文化時，伴隨著朗朗讀書(shu) 聲，我順手拍下了這張照片。

△   百瑞源團隊共讀中華文化

從(cong) 硬實力到軟實力，從(cong) 陌生到慢慢的熟悉，百瑞源的輪廓開始在腦海中慢慢形成。而輪廓背後的內(nei) 在特質和精神，更勾起了筆者的探知欲。

二、探知需求，認識問題才能解決(jue) 問題

△  筆者與(yu) 百瑞源創始人郝向峰（左）交流

百瑞源，已經做到這麽(me) 優(you) 秀了，到底還有什麽(me) 原因，要升級企業(ye) 文化呢？筆者和百瑞源創始人郝向峰先生展開了深度交流。在交流中，有了更深的認識。

郝總表達了對這次共識的期望：“這次企業(ye) 文化升級，希望讓更多的團隊成員參與(yu) 進來，聽聽大家的想法，希望讓企業(ye) 文化更加落地，更有抓手，希望通過企業(ye) 文化的共識和升級，進而帶動企業(ye) 的新發展”。

企業(ye) 文化是百瑞源家人共同的企業(ye) 文化，大家貢獻智慧，是必不可少的組成部分。這一點我們(men) 深表讚同。

三、解決(jue) 方法：團隊共創對話，激發群體(ti) 智慧

△ 百瑞源企業(ye) 文化谘詢共識現場

如何讓更多的人參與(yu) 進來？和百瑞源進行溝通後，最終選擇在百瑞源大學堂，采取了團隊共創的方式展開了對企業(ye) 文化的共識。

百瑞源團隊組成了企業(ye) 文化共識小組，進行頭腦風暴，每個(ge) 人都充分的表達了自己的理解和認識。在共識過程中，一位夥(huo) 伴在分享枸杞的價(jia) 值及從(cong) 事這份事業(ye) 的意義(yi) 時，幾度哽咽的表達了自己內(nei) 心的痛：

枸杞是有益健康的，真的要把枸杞種好，讓顧客真正能選擇好的枸杞，不能辛辛苦苦把枸杞種出來後，顧客還在吃其他不好的東(dong) 西，這是對我感觸非常深的。另外，好多朋友告訴我：來了好多年了，知道你家（百瑞源）枸杞好，但是送送人就好了，自己吃的時候，還是買(mai) 一點別家的。聽到這句話時，難過啊，真的是心裏難過啊！為(wei) 什麽(me) 好的東(dong) 西會(hui) 送給別人，而不知道自己吃？碰到這種情況，真的很痛心……

在交流中，一位百瑞源的老同事給我們(men) 分享了百瑞源董事長創業(ye) 的故事：

據說在2003年的時候，枸杞賤賣成風，杞農(nong) 把地裏的枸杞樹砍掉了，郝董看在眼裏，痛在心裏，就問為(wei) 什麽(me) ？杞農(nong) 回答：“做枸杞不賺錢！”這個(ge) 情景深深的刺痛了郝董的心，懷著對寧夏枸杞的滿腔熱情，毅然拿出全部家底，步入寧夏枸杞行業(ye) ：“堅決(jue) 要把寧夏祖祖輩輩傳(chuan) 下來的枸杞做好，讓農(nong) 民賺到錢！讓客戶吃到高品質的好枸杞，讓更多人因枸杞而受益。”

在共識中，能感受到，位於(yu) 寧夏的百瑞源團隊，對寧夏枸杞，有一種特殊的情愫在裏麵，不僅(jin) 有地域情懷，也有事業(ye) 夢想與(yu) 擔當。

枸杞的價(jia) 值是什麽(me) ？顧客為(wei) 什麽(me) 要選擇枸杞？枸杞行業(ye) 未來的發展趨勢是什麽(me) ？百瑞源在其中扮演什麽(me) 角色……這些是百瑞源始終探求的問題。

枸杞的曆史已有4000多年，人工種植曆史已有600多年，寧夏特殊的地理環境孕育了質量上乘的道地枸杞，中國藥典明文規定“唯寧夏枸杞方可入藥（入藥枸杞為(wei) 幹燥成熟之果實）”，素有“世界枸杞來看中國，中國枸杞看寧夏”的美譽。

近年來，隨著國民經濟水平的不斷提升，越來越多的消費者願意選擇更安全、更健康、高品質的食品。通過日常“食補”來提升和改善健康狀況的觀念正在不斷深入人心，而枸杞正是具有藥食同源。

一方麵是寧夏枸杞悠久的曆史文化，一個(ge) 是當代消費需求的遞增，然而現在枸杞行業(ye) 的發展，遠遠沒有匹配枸杞應有的地位，行業(ye) 潛能等待有效釋放，廣闊的市場需要有擔當，有責任的領導者，推動行業(ye) 的發展，利益更多的人。

因為(wei) 這樣的使命與(yu) 責任，百瑞源一直走在行業(ye) 創新的最前邊，嚐試帶領寧夏枸杞發揮其最大價(jia) 值，從(cong) 最初的小袋包裝到盒裝，解決(jue) 枸杞的幹淨和食用量的問題，鎖鮮枸杞，通過技術創新，解決(jue) 枸杞更好口感、留存枸杞更多營養(yang) 的問題，毫不誇張的說，百瑞源的鎖鮮枸杞，是我們(men) 吃過覺得最好吃的枸杞。正因為(wei) 百瑞源人有著心存客戶的使命，對枸杞負責的責任感，才能帶領寧夏枸杞不斷邁向了這樣“優(you) 質優(you) 價(jia) ”的新台階。

△ 百瑞源 鎖鮮枸杞   掌握核心鎖鮮技術

“行業(ye) 目前存在的問題和困難，就是我們(men) 未來的機會(hui) ”，這是郝董早年步入枸杞行業(ye) 的初心，十餘(yu) 年走過來，初心不改，流水長流，作為(wei) 行業(ye) 領導品牌，繼續助推枸杞行業(ye) 發展的責任，正是百瑞源上下求索的使命和擔當！

共識過程中，一個(ge) 個(ge) 故事浮現水麵，一個(ge) 個(ge) 發心觸動心弦，我們(men) 慢慢地似乎明白了，為(wei) 什麽(me) 百瑞源枸杞做的好？對事業(ye) 的熱愛，發自內(nei) 心的想把枸杞做好，真正想幫助顧客、行業(ye) 、社會(hui) 解決(jue) 問題——這種內(nei) 在的發心，所迸發的能量，帶給了我們(men) 更多的沉思與(yu) 啟迪。

△  百瑞源的使命

《中庸》有言：“大德必得其位，必得其祿，必得其名，必得其壽”。做好寧夏枸杞，助推枸杞行業(ye) 的發展，“讓中國人吃上中國好枸杞”，百瑞源，一份好的發心，成就一份好的事業(ye) 。

四、小結

此次企業(ye) 文化谘詢，筆者與(yu) 百瑞源團隊一起，互相支持配合，通力合作。以中華文化的“發心”為(wei) 切入點，通過學習(xi) 聖賢經典，不斷地以更高層麵之心為(wei) 心，體(ti) 會(hui) “發心”的重要性，運用引導的方法，帶領百瑞源團隊一起共創共識，激發使命感。

△  筆者與(yu) 百瑞源核心團隊在共識現場合影留念

企業(ye) 文化不是筆者給的，企業(ye) 文化一直存在企業(ye) 心中。

陽明先生講：“聖人之道，吾性自足”，我們(men) 相信“人人心中擁有無盡寶藏”，企業(ye) 是有能力發現問題，並解決(jue) 問題的，隻是需要合適的引導和激發，這是我們(men) 做谘詢的角色認知和切實體(ti) 會(hui) 。

企業(ye) 文化不是終點，而是起點，從(cong) 內(nei) 心深處湧出的方向感，其力量是無窮的。深深地祝福百瑞源，在企業(ye) 文化引領下發展的越好越好！

附錄：百瑞源同仁對於(yu) 企業(ye) 文化谘詢服務的感受

某同仁感言：

做這件事情確實是給自己的那種力量感，或者將來做成的那種成就感，對自己的貢獻特別的有力量！站在做枸杞的角度，又有抓手，我覺得確實是有力量，而且讀完以後，感覺就是，從(cong) 我自己來說，有很多的事情需要去做，心中有很多要幹的事情！

某同仁感言：

我想解決(jue) 這個(ge) 問題嗎？針對這個(ge) 使命，回答就應該是我願意，就像大多數同事，就說我吧，結婚的時候，那個(ge) 時間問，你願意嫁給這個(ge) 人嗎？自然而然的嘴裏邊必須來一句，我願意！我覺得這句話講完後，我心裏的那個(ge) 感覺，我願意承擔這個(ge) 使命！

某同仁感言：

通過今天一天的討論下來，一聽，我就覺得這句話非常好，很有感覺，因為(wei) 這一句話一聽，跟其他的相比，最大的感覺就是，你會(hui) 很清晰你要幹哈，非常清晰！

某同仁感言：

感覺很有力量，意識越來越強，麵臨(lin) 的這個(ge) 未來的市場是很廣闊的，所以我覺得力量感十足！

某同仁感言：

使命越來越大了，要做的事情有很多，要學的東(dong) 西也很多，要準備的前期的工作，去更好的服務我們(men) 老百姓的事情，要做很多很多的工作！

董事長感言：

這次共識，我覺得我們(men) 每一個(ge) 人都能認真地聆聽，能讓每一個(ge) 人充分的表達每一個(ge) 人的觀點。談到這個(ge) 文化成果，我是體(ti) 感比較強烈的，也可以說很強烈！尤其從(cong) 利他來講，一下就感覺到，似乎把這件事情幹成之後，我那種成就感就躍升了，也就感覺我們(men) 越來越高尚了一些！

【百瑞源簡介】

△   百瑞源（中國）枸杞研發中心

百瑞源枸杞股份有限公司（百瑞源）總部位於(yu) 寧夏銀川，是一家專(zhuan) 業(ye) 從(cong) 事枸杞科技研發、有機種植、生產(chan) 加工、市場營銷、文化旅遊“五位一體(ti) ”的全產(chan) 業(ye) 鏈國家高新技術企業(ye) ，被自治區人民政府授予“自治區質量獎”，被國家農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部授予“農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 化國家重點龍頭企業(ye) ”、“國家枸杞加工技術研發專(zhuan) 業(ye) 中心”。百瑞源是寧夏枸杞功能性食品工程技術研究中心、枸杞功能物質提取和深加工工程研究中心，2017年，入選金磚國家領導人廈門會(hui) 晤“食材供應企業(ye) ”，2023年，入選第19屆杭州亞(ya) 運會(hui) 官方枸杞產(chan) 品供應商。

責任編輯：近複