2022全球“雲(yun) 祭孔”：正能量匯聚大流量的有益探索

來源：中國孔子網

時間：孔子二五七二年歲次壬寅九月十八日己亥

          耶穌2022年10月13日

《左傳(chuan) 》有雲(yun) ：國之大事，在祀與(yu) 戎。孔子，是偉(wei) 大的思想家、教育家、儒家學派創始人。2000多年以來，祭祀孔子的活動少有間斷，堪稱人類文化史上的奇跡。

2022年9月，值孔子誕辰2753年，由尼山世界儒學中心、中國孔子基金會(hui) 、山東(dong) 省文化和旅遊廳指導的2022全球“雲(yun) 祭孔”活動引起海內(nei) 外廣泛關(guan) 注。活動通過廣泛社會(hui) 動員、創新節目形態、深度媒體(ti) 聯動，增強傳(chuan) 播效能，充分釋放中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的時代生命力、強大凝聚力，讓互聯網這一最大變量變為(wei) 弘揚傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化的最大增量，成為(wei) 正能量匯聚大流量的一次有益探索實踐。

2022全球“雲(yun) 祭孔”網絡直播活動主演播室現場

順應時代之變，創新活動形態

為(wei) 提升活動的廣泛性和社會(hui) 參與(yu) 度，中國孔子網、濟寧市文化傳(chuan) 承發展中心、中國孔廟保護協會(hui) 聯動協作，精準對接，廣泛動員海內(nei) 外60餘(yu) 所孔廟、文廟、書(shu) 院、孔子學堂以及文化機構參與(yu) 此次活動，並共同發布《2022全球“雲(yun) 祭孔”聯合倡議》，號召海內(nei) 外中華兒(er) 女通過共祭先師孔子，弘揚中華文化，延續中華文脈，極大提升了活動的社會(hui) 影響力和號召力。

凡益之道，與(yu) 時偕行。用當下炙手可熱的“元宇宙”賦能“雲(yun) 祭孔”，2022全球“雲(yun) 祭孔”元宇宙新聞發布會(hui) 是一次全新的探索嚐試，一度引發網絡熱議，從(cong) 而實現了“雲(yun) 祭孔”技術的“破壁”，傳(chuan) 播的“破圈”。而“網上祭孔平台”以虛擬現實技術重現古代祭孔場景，有近500餘(yu) 萬(wan) 人次通過虛擬獻花、上香、敬拜等形式參與(yu) 祭孔，也體(ti) 現了打造新媒體(ti) 場景的融媒產(chan) 品，以技術創新驅動活動品牌升級的重要價(jia) 值。

元宇宙新聞發布會(hui) 、“網上祭孔平台”虛擬場景

全球“雲(yun) 祭孔”網絡直播作為(wei) 活動的壓軸內(nei) 容，已連續開展6年。實現節目的新突破，守正創新、精進臻善才是王道。今年的直播活動通過深度挖潛資源，在“點線麵”三個(ge) 維度實現突破。點，即係統解讀曲阜孔廟新時代祭孔典禮、河北正定文廟傳(chuan) 統釋奠禮和韓國恩津鄉(xiang) 校祭孔典禮三處代表性祭孔儀(yi) 程；線，即重點呈現沿黃河流域省區的祭孔典禮和文化“兩(liang) 創”成果；麵，即海內(nei) 外20多家祭孔直播點跨平台、集群式播出。通過“點線麵”的立體(ti) 化打造，並輔以儒學專(zhuan) 家權威、精準、通俗的解讀，為(wei) 觀眾(zhong) 呈現了不同角度、不同地域、不同範式的祭孔典禮，展現了中華禮樂(le) 文化的傳(chuan) 統風采、時代魅力和當代價(jia) 值。

媒體(ti) 矩陣傳(chuan) 播，增強流量效能

讓正能量實現大流量，媒體(ti) 聯動是有效途徑。此次活動“報網端微號”齊發力，圖文、視頻、海報、H5廣泛應用，大眾(zhong) 日報、齊魯晚報、濟南時報等紙媒予以重點報道，人民網、光明網、央視頻、中國網、學習(xi) 強國、大眾(zhong) 網、新黃河等30餘(yu) 家主流媒體(ti) 平台強力聚焦。中國孔子網融媒體(ti) 平台將“散點”內(nei) 容整合為(wei) “全息”專(zhuan) 題庫，實現“一個(ge) 頁麵全景式展現”。在全網上下形成了“多聲部”奏響主旋律。

緊扣傳(chuan) 統文化脈絡，打造流量新熱點。“沿著黃河看文廟”直播連線活動一經推出，即得到了沿黃省區媒體(ti) 機構和相關(guan) 單位的支持響應。甘肅新媒體(ti) 集團、河南正觀新聞、陝西韓城融媒體(ti) 等派出一線記者探訪當地文廟，帶領觀眾(zhong) 一起探究黃河文化與(yu) 儒家文化的曆史淵源，領略新時代沿黃省區文化“兩(liang) 創”的新成果、新氣象。

創新成就精彩，攜手更有力量。此次活動首次搭建了“省內(nei) +省外、國內(nei) +國外”全覆蓋的直播矩陣，國內(nei) 60餘(yu) 家央級媒體(ti) 、省市級媒體(ti) 及商業(ye) 平台進行聯動直播。香港移動UTV、香港點新聞及YouTube賬號、中華微視及Twitter、Facebook賬號，麵向港澳台以及海外受眾(zhong) 同步直播。據統計，共有1200餘(yu) 萬(wan) 人次在線觀看，直播平台數量和觀看人數均創曆史新高，實現了流量新突破。

讓儒學煥發“年輕態”，與(yu) 用戶實現共鳴、共情、共創。在微博、快手等社交平台，“2022全球雲(yun) 祭孔、我心中的孔子”等多個(ge) 話題上傳(chuan) 2000餘(yu) 個(ge) 短視頻，播放量近2000萬(wan) ，使更多年輕人參與(yu) 其中，營造了崇德向善的正能量氛圍。目前，百度搜索“雲(yun) 祭孔”詞條突破80餘(yu) 萬(wan) 條，“沿著黃河看文廟”詞條100萬(wan) 條，“2022祭孔大典”近130萬(wan) 條，形成了立體(ti) 式、多渠道、全方位的傳(chuan) 播效果，讓中華文化在新時代綻放出絢麗(li) 光彩。

海外媒體(ti) 聚焦，傳(chuan) 播中國聲音

2022全球“雲(yun) 祭孔”網絡直播活動結束後，除國內(nei) 多家主流媒體(ti) 予以報道外，也引起了港澳台及海外媒體(ti) 的廣泛關(guan) 注。

據不完全統計，香港參考、澳門參考、香港新聞網、台灣新聞網、香港視窗網、粵港澳在線等港澳台地區的網絡媒體(ti) 第一時間對直播活動進行了報道。韓國儒教新聞網、韓國慶北新聞、馬來西亞(ya) 大馬之聲、馬來西亞(ya) 之心、越南報道者、菲律賓新聞速遞、新加坡亞(ya) 洲熱點、東(dong) 盟報道、歐洲時報等30餘(yu) 家網絡媒體(ti) 平台也紛紛予以轉載。

“仁禮天下，和合大同”，正如此次活動主題所言所願。2022全球“雲(yun) 祭孔”成為(wei) 了中華文化海外傳(chuan) 播的重要“使者”，中華文化所展現的亙(gen) 古魅力和時代風采再一次走進國際輿論場，並在海外華人社會(hui) 產(chan) 生了熱烈反響。

七年磨劍終成鋒,一朝破竹勢如虹。全球“雲(yun) 祭孔”活動，立足山東(dong) 豐(feng) 厚文化資源，深耕齊魯人文沃土，經過七年的發展，以具有世界影響力的“孔子”文化IP為(wei) 核心，以解讀祭孔禮樂(le) 文明為(wei) 特色，注重文化“兩(liang) 創”新表達，不斷創新活動新形態，實現傳(chuan) 播效能提檔升級，充分詮釋了中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的活力、魅力和吸引力、感召力，讓正能量與(yu) 大流量同頻共振，成為(wei) 了賡續曆史文脈，增強文化認同，凝聚華人力量，講好中國故事，增進世界文明交流互鑒的一張亮麗(li) 名片。

責任編輯：近複