日前，社會(hui) 科學文獻出版社發布的《文化軟實力藍皮書(shu) ：中國文化軟實力研究報告（2010）》顯示，中國文化產(chan) 業(ye) 占世界文化市場比重不足4%，不到美國的9%、日本的40%，表明與(yu) 國內(nei) 生產(chan) 總值（2010年為(wei) 美國的40%、日本的107%）、國家外匯儲(chu) 備等“硬實力”相比，中國“軟實力”明顯落後。

    值得玩味的是，該報告所用“軟實力”一詞，本身就是一個(ge) 舶來的概念，表明中國學者缺乏運用本土的或創新的概念解釋國際政治現象和引領世界學術思潮的能力，也算是中國“軟實力”落後的一個(ge) 的例證吧。特別是，該概念的創始人美國政治學家約瑟夫·奈早就指出中國“軟實力”與(yu) 歐美相差甚遠。不過，他明確反對用文化產(chan) 業(ye) 來衡量一個(ge) 國家“軟實力”的強弱。

    在奈看來，“軟實力”本質上是一個(ge) 國家影響他國政府及其民眾(zhong) 行為(wei) 來實現本國目的或維護本國利益的能力，主要方式是通過吸引和說服來獲得別人心悅誠服的支持。基於(yu) 此，他認為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 未必就能產(chan) 生“軟實力”，因為(wei) 大量事實表明，有些國家的年輕人雖然喜歡穿牛仔褲、吃肯德基、喝可口可樂(le) 、看好萊塢大片，但並不妨礙他們(men) 對美國持不友好的態度。

    奈的意見不無道理。的確，文化產(chan) 業(ye) 盡管會(hui) 附帶產(chan) 生某些或某種程度的“軟實力”，但它終究還是一種產(chan) 業(ye) 或“硬實力”而不是“軟實力”，或說不是主要的“軟實力”。一個(ge) 簡單的例子是，中醫往往被視為(wei) 中國“軟實力”的重要組成部分，但反過來想，西醫占據中國醫藥產(chan) 業(ye) 比重的十之八九，難道就意味著接受西醫治療的中國人就支持歐洲或美國嗎？

    把文化產(chan) 業(ye) 視為(wei) 衡量中國“軟實力”的主要指標，說明我們(men) 對“軟實力”的認識存在一些誤區，或說仍未走出“硬實力”決(jue) 定一切的思維模式。此外，各省市和各城市的商貿、旅遊、文物、餐飲行業(ye) 等無不被寄予增強本地“軟實力”的厚望，就連一些村鎮也喊出了建設“軟實力”的口號，且常將影響人群設定為(wei) 國內(nei) 民眾(zhong) ，走失了“軟實力”作為(wei) 國際政治術語的原意。

    固然，大量誤讀、泛化和濫用“軟實力”概念，表明這個(ge) 舶來詞匯的內(nei) 涵和外延已經中國化。但是，要拓展中國海外“軟實力”，仍須按照奈所界定的“軟實力”的三個(ge) 來源，即一國的文化（能吸引別人的部分）、政治價(jia) 值觀（在國內(nei) 外都遵行）、外交政策（合法且具有道德威望），來梳理和優(you) 化中國“軟實力”建設的資源和途經。在這方麵，以下幾個(ge) 理路需要重視：

    首先，堅持“內(nei) 聖外王”。內(nei) 政外交一體(ti) 相連，內(nei) 憂外患密不可分，古今中西概莫能外。不過，“內(nei) 因決(jue) 定外因”，“誠於(yu) 內(nei) 者必形於(yu) 外”。“軟實力”影響雖然在外，但源頭卻在國內(nei) 。打牢“內(nei) 聖”基礎，努力做到政治清明、經濟穩定、民生改善、社會(hui) 和諧，持續提高民眾(zhong) 幸福指數，不斷增強中國道路、中國模式、中國理念在世界範圍內(nei) 的吸引力和認同度，是中國實現“外王”或說打造“中國夢”的根本。就此而言，中國“軟實力”更多需要的是證明，而不僅(jin) 僅(jin) 是說明。

    其次，選擇“比較優(you) 勢”。在西方“硬實力”橫絕天下和“軟實力”泛濫全球的情況下，作為(wei) 文明古國和文化大國的中國，“軟實力”建設不應采取衝(chong) 突或回避的方式，而應以激活自身曆史悠久、博大精深的文化傳(chuan) 統為(wei) 突破口（這是中國得天獨厚的“軟實力”資源），一方麵重新定義(yi) 西方價(jia) 值觀，化解西方“軟實力”挑戰，一方麵重新詮釋中國價(jia) 值觀，積極打造“文化中國”。簡言之，中國“軟實力”建設的優(you) 勢在於(yu) “文化型”或“文明型”而不是“政治型”。

    第三，做到“大象無形”。“軟實力”之所以為(wei) “軟實力”，在於(yu) 它的以德服人而非以力服人，具有軟性、溫和、隱蔽、滲透的特征，通過感染和教化等途徑，成為(wei) 百姓“人倫(lun) 日用而不知”的潛意識，此即古語所說的“大音希聲，大象無形”或“觀乎人文，化成天下”。因此，凡是強勢的、大規模的、顯而易見的甚至帶有進攻性的方案和方式，都不利於(yu) 或無助於(yu) 提高“軟實力”，甚至有可能會(hui) 適得其反。

     作者惠賜儒家中國網站發表